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為了讓你洗牙,我們花100萬請4A廣告公司寫了篇文

昨天,領導讓牙妹寫一篇關於洗牙的科普,牙妹忙不迭答應。等領導轉身,牙妹破口大罵。


“還普毛線啊,現在有誰沒看過洗牙的科普?大家不洗牙,是因為沒有洗牙的衝動,歸根結底是因為洗牙文案寫的太爛!”


看看市面上,清一色的促銷折扣優惠券,能不能有點創意?越想越氣,牙妹心一橫,斥巨款請了最頂尖的廣告公司,好好來為洗牙寫一篇文案。


下面,你即將看到牙妹和最頂尖的4A廣告公司撰寫文案的全過程。



果然專業,對方一上來就問要寫什麼類型。

牙妹是受夠了只會促銷的low貨,這次得來個高逼格的。於是很快出了第一版:


牙結石恆久遠,不洗牙永流傳

要知道刷牙是刷不掉牙結石的,如果不去洗牙,牙結石只會越積越多,你不會準備學蚌攢鑽石吧。留着牙結石,等待你的只有牙周炎,牙齦出血等等口腔問題。



高逼格好是好,但過於籠統,針對性不強。

比如有的女孩長的很漂亮,但因為不注意牙齒清潔護理,最後一口爛牙十分難看。這太可惜,一定要給這種人特別忠告。很快有了第二版:

                                            

長的漂亮是本錢,把牙護的漂亮是本事

牙齒護理要做好三件事。日常清潔,定期洗牙和口腔檢查。在還沒有養成良好護牙習慣的國度,能堅持做好牙齒護理,保持口腔健康和清潔,絕對是一種本事。



前兩版都還行,但沒有提到洗牙的功效,沒有描述洗牙后的感覺,這樣很難讓人對洗牙產生憧憬。於是又有了一版:

    

每一次洗完牙,我的牙都會覺得敞亮

那一定是牙間沒有了牙垢,牙結石的填充。要注意的是,敞亮的牙縫日後肯定會留下更多食物殘渣。所以,洗完牙回到家,不要掉以輕心,要更加註意牙齒的日常清潔。



上一版雖然很有畫面感,但太過於內斂和壓抑,能否來一版同樣有畫面感,但悲壯激情的:


把血流成河的歲月,衝出口腔

如果你牙齦總是出血,很可能有了牙周病,這更需要去洗牙來維護口腔健康。當然牙周炎患者洗牙的時候,真的可能是血流成河。但不用擔心,這是正常現象。



給人營造洗牙后美好的憧憬是挺好,但人其實會更關注可能存在的風險。所以,來一版強調風險的如何:


20歲不洗牙的人,30歲都在種牙

有削微的誇張,但本質上說的沒錯。牙結石很容易吸收細菌病毒,引起牙周炎症,牙齦水腫出血,最終導致牙齦萎縮,牙齒鬆動脫落。保持一年1-2次的洗牙頻率,等上了年紀,你就可以在老夥伴面前炫牙啦。



恐嚇的力度是夠了,但恐嚇的時間跨度還是太長。

人都是只顧眼前,就像禁止吸煙的廣告,雖然看着觸目驚心,但其實效果甚微。所以,一定要來一版有短期恐嚇效果的:


世界上有一種專門拆散情侶的怪物,叫做口臭

閉着眼接吻,浪漫。捏着鼻子接吻...不敢想象。口腔異味的原因有很多,其中一大原因就是隱藏在牙縫和死角里的食物殘渣殘留時間過長發酵產生異味兒。雖然洗牙並不能完全去口臭,但可以徹底清潔牙齒,包括牙結石和因食物殘渣發酵產生的異味兒。



這的確能短期見效...

但似乎有點過於直接,而且又有對象又有口臭,同時符合兩個條件的人應該不太多。那麼,能否來一個委婉一點,更具普適性的:


世界上所有的尷尬,都是難以啟齒

雖然洗牙不能美白,但要可以有效清除附着在牙齒上的色素,煙茶漬,咖啡漬和有色牙結石,可以還原你牙齒本來的顏色。沒有了牙齒外觀上的擔憂,你至少少了一個難以啟齒的理由。



還是有人擔心洗牙會有風險隱患,能不能把洗牙擬人化,用第一人稱給大家來個自白,讓大家放心:


我們不生產風險,我們只是口腔隱患的搬運工

除開常見的牙縫變大,磨損牙齒,牙齒鬆動等不攻自破的謠傳。 其實大家更擔心的可能是傳染。洗牙,特別是牙周炎患者洗牙,是血沫橫飛的,而血液是傳染病的優質載體。所以洗牙對器械的消毒要求很高,正規的醫院和診所,這方面做的都很好。



既然來了個洗牙的第一人稱自白,能否也來一個牙結石的第一人稱自白。讓它們頗有哲學味道的表達離開牙縫后的不甘:


牙縫,我們的精神部落  


終於知道為什麼洗完牙,牙縫會變大了吧。因為蝸居在牙縫中的牙結石都被趕走了,牙結石太想在牙縫裡買房定居,但就讓我們的牙縫變成牙結石的精神部落吧。



到這裏,牙妹感覺100萬廣告費也花的差不多了,再提要求,估計對方會直接開罵。


那麼,是時候來一個終極版了。

上面的廣告文案是好,但似乎還是很難讓大家立刻行動起來。所以,終極版只有一個要求,能讓大家立刻行動。


對方很快給出終極版文案,果然是頂級4A廣告公司,給出的終極版看起來行動力很強。

牙妹欣喜若狂之餘,突然發現,100萬好像白花了,因為似乎又回到了最初的起點...



 

注:洗牙詳情見跳轉鏈接頁面



額外驚喜(文案可不能白寫):

去該預約門診洗牙時,向前台說出上述任何一句文案,即可獲得潔牙大禮包(含牙線,牙刷,牙膏)。

5月28日(含該日)前有效。


後記:

你們肯定也不信100萬和4a廣告公司的調侃說辭啦,牙妹削微的誇張了一下。100萬是有,不過是口頭支票。4A廣告公司也是有,不過是牙妹的朋友,4A公司的一個實習員工,這是真的實習員工。

不管怎樣,祝你有一口好牙。


注:文中圖片均來自於網絡